Retkeilyvaatteita ja -varusteita valmistavan Fjällrävenin tavoitteena on inspiroida ihmisiä aktiiviseen ulkoilmaelämään ja tehdä luonnossa liikkumisesta helpompaa kaikille. Fjällrävenille tuotteiden tärkeimpiä ominaisuuksia ovat kestävyys, toiminallisuus ja ajattomuus. Tuotteista tehdään mahdollisimman pitkäikäisiä ja käytännöllisiä, jotta ne voisi ottaa mukaan yhä uusiin seikkailuihin.
Kestävä ja korjattava tuote on myös ympäristöystävällinen valinta, ja ulkoilualan yrityksenä luonnon vaaliminen on Fjällrävenille ensiarvoisen tärkeää. Fjällrävenillä ei tehdä kompromisseja laadun tai käytettävyyden suhteen, eikä suunnitella tuotteita, joiden tyyli näyttää vanhanaikaiselta muutaman muotisesongin jälkeen – päinvastoin, parhaimmillaan tuotteet kestävät vuosikymmeniä ja siirtyvät sukupolvelta toiselle.
Ympäristöystävällisyyteen panostetaan myös materiaalivalinnoissa, joissa arvioidaan sekä ympäristövaikutuksia, toimivuutta että kestävyyttä. Fjällräven suosii luonnonmukaisia, uusiutuvia ja kierrätettyjä materiaaleja, ja käyttää tuotteissaan vain hiilifluoridivapaita pintakyllästeitä.
Fjällräven syntyi rakkaudesta luontoon
Vuonna 1960 perustetun Fjällrävenin juuret ovat Ruotsissa, Örnsköldvikin tiheissä metsissä, kumpuilevilla kukkuloilla, syvissä laaksoissa ja suojaisilla rannoilla. Siellä Fjällrävenin perustaja Åke Nordin rakensi kellarissaan ensin omia retkiään varten puukehikkoisen rinkan ja myöhemmin alumiinikehikkoisen version, josta tuli Fjällrävenin ensimmäinen tuote. Fjällrävenin rinkka erottautui kilpailijoistaan keveydellään ja kestävyydellään ja teki luonnossa liikkumisesta miellyttävämpää ja helpompaa – juuri kuten Åke Nordin oli unelmoinut.
1960- ja 70-luvuilla Fjällrävenin tuotevalikoimaan tulivat mukaan myös teltat, makuupussit ja retkeilyvaatteet, joista suursuosikeiksi nousivat muun muassa edelleen Fjällrävenin mallistosta löytyvät Greenland Jacket -retkeilytakit sekä Expedition Down Jacket -untuvatakit.
Fjällräven Kånken -reppu on kestosuosikki
Fjällrävenin tunnetuin tuote on todennäköisesti Kånken-reppu, jonka Åke Nordin kehitti alkujaan vuonna 1978 ehkäisemään ruotsalaislasten selkävaivoja. Sittemmin Kånken-repusta on tullut kaikenikäisten suosikki, joka sopii niin koulu- ja työmatkarepuksi kuin vaelluksille ja matkoillekin.
Kånken-repun suosiota selittävät yksinkertainen, mutta käytännöllinen muotoilu ja ajaton ilme sekä kestävä, kevyt ja kosteutta hylkivä materiaali. Legendaarista reppua on nykyään saatavilla usean värisenä ja kokoisena, joten valikoimasta löytyy varmasti jokaiseen selkään sopiva versio.
Vuosien varrella Kånken-reppu on saanut rinnalleen lisäksi kokonaisen Fjällräven Kånken -tuoteperheen, johon kuuluu muun muassa pienemmille tarvikkeille sopivia pussukoita ja laukkuja.
