Under Armourin tarina alkoi vuonna 1996, kun Kevin Plank perusti yrityksen Yhdysvalloissa. Brändin tavoitteena on tarjota teknisesti edistyneitä vaatteita ja varusteita, jotka auttavat ihmisiä saavuttamaan huippusuorituksia. Brändi on noussut yhdeksi alan suurimmista innovaattoreista, joka jatkuvasti kehittää uusia ratkaisuja ja materiaaleja urheiluvaatteiden maailmassa. Under Armour tekee yhteistyötä maailmanluokan urheilijoiden, kuten Stephen Curryn ja Dwayne "The Rock" Johnsonin kanssa.